2019房地产营销新玩法之抖音来袭

百分百网站导航2020-01-29 12:33:06 8

  近日,一则“我为科技宅代言”的创意视频刷屏抖音,与传统房地产广告强植入不同,这则广告选取了各行业精英,描述自己的生活方式,人生态度。看似毫不相关平行线,却因为共同需求而交汇在一起,这则软植入广告以不断上升的曝光率显示了现代精英人群对生活的追求,也代表着房地产营销在互联网上的颠覆与创新。

  房地产互联网营销借势在线社交抖音平台,二者完美的契合,带给行业和消费者不一样的视觉体验。对于用户和客户,多了一个独特的更有价值的营销服务场景,挖掘新型媒体的用户价值,搭建房产垂直生态的共赢圈,是城市房产营销新格局的又一次开启。

  房地产正在进入一个全新的平台、内容、运营时代。以德商御璟阁为例,新型房产广告对比传统地产行业广告,究竟强势在哪些地方呢?

  不以成交为目的的打广告就是打劫。现在的人看纸媒和电视的时间大幅度缩水,最多就看看新闻和电视剧,这部分的广告价格贵,见效慢。其次,传统媒体渠道的受众无法精准投放,对房企来说,大部分的费用都属于无效打击。而新媒体则不同,视频传播渠道有千千万万种,人们在回家地铁公交上、午休吃饭时,都可以拿出手机刷一刷。房地产销售电视剧,部分媒体甚至可以选择投放的受众,进而使传播面更精准。相比与传统媒体,投入资金更少效果更快也更好,当然更受欢迎。

  传统营销模式使用各种销售方式浪费大量人力的同时,也在消磨着购房者的耐心,电话轰炸、传单推销,对生活的无孔不入让消费者早已感到疲惫。在时间就是金钱的21世纪,没有人愿意去听长篇大论的楼盘介绍。房产新玩法的视频软植入,则让受众更感兴趣,从生活态度入手到生活住宅。住房的舒适度、追求共同的生活态度,这一切都在视频中得以呈现。能跟舒服又有共同追求的人做邻居,是高端精英们最完美的选择。接受信息方式的不同,让互联网房产软广内容更容易被受众接受!

  过去,房地产商与业主沟通要通过微信传递,业主反馈意见建议,房地产商开会再回复...如此反复,层层传递,传达不及时,使得业主与房产商之间的交流得不到好的解决,矛盾加深,甚至会出现暴力事件。

  相比起传统的销售方式,新玩法可以使房地产商与消费者即时地进行信息的交流,并获得相应的反馈。消费者和业主能够第一时间了解到住宅的真实情况,同时,还可以即时地提出自己的意见,真正做到厂商与消费者之间的信息互动,收获消费者信赖的同时也收获了大众口碑。

  传统营销方式只对特定的目标客户和市场有效,在单一线基础上进行传播,机会将会大大损失。而视频营销则是普遍的,只要能使用智能机喜欢刷视频,何时何地对公众都有效。整合线上线下的资源,沉淀积累客户,打通内网与外网,形成一套完整的营销体系,也就实现了自建平台,解决流量转化和营销平台掣肘等问题,这就意味着机会的增加。

  我们现在正处在网络技术快速发展的时代,网络正在改变着我们的世界,同时也在改变我们。传统的房地产销售模式已经不能满足现阶段市场,只有通过房地产传统营销与网络营销的整合,才能使得企业在竞争激烈的房地产市场中立足。只有创新想法跟上时代脚步,才能走向新的营销时代。