腾讯视频: 电视剧贺岁档 腾讯视频一网打尽超级大剧

百分百网站导航2021-07-22 08:33:59 7

  贺岁档,原本是电影的专利。有趣的是,往年厮杀惨烈的电影贺岁档,今年似乎有些慢热。相反,电视剧的市场却显得格外热闹。进入本月下旬,多部大剧强势攻占贺岁档,声势比往年卫视“开年大戏”的更盛,成本、量级、卡司都向电影看齐,电视剧贺岁档由此诞生。凭借“全覆盖 大剧齐发”的策略,一网打尽了“电视剧贺岁档”10部顶级大剧,其中12月20日,继新《神雕侠侣》后的又一部金庸剧新作——《鹿鼎记》将在上线,由此吹响大剧之争的集结号;而由黄渤主演的《锋刃》、以孙红雷与海清为主力阵容的《二炮手》则将在24日登陆。此外,包括《我为宫狂2》、《老农民》、《医馆笑传》、《长大》、《活色生香》、《何以笙箫默》等大剧也将于贺岁档在

  贺岁档的概念,是由冯小刚最先提出的,后来逐渐延伸为每年11月初到次年春节前的大片狂欢季。但从今年开始,贺岁档将会有更丰富的外延,从大银幕扩展到小荧屏,拼的不是票房,而是收视。

  几部剧里,《锋刃》、《二炮手》的投资均过亿,《武媚娘传奇》的3亿总投资则让它成了华语电视圈的新土豪,哪怕是星光稍显黯淡的《鹿鼎记》由于几乎全实景拍摄,也号称有上亿投资。《锋刃》、《二炮手》与《武媚娘传奇》,从价格和品相来看清一色是“剧王级”的,别说不仅今年到现在为止根本没有过“剧王”相撞的现象,纵观这三年来,市场上也很少出现过这般光景。

  不仅仅是这几部剧的厮杀,此外,在明年一月下旬,还将有《活色生香》、《长大》、《何以笙箫默》、《医馆笑传》四部大投资的大剧扎堆轮番接上档,比起往年的开年大戏档只在1月出现,重装上阵的电视剧贺岁档将贯穿12月、1月、2月。

  值得一提的是,如今在电视剧贺岁档厮杀的黄渤、范冰冰、孙红雷,都是在大银幕上极具号召力和影响力的演员。孙红雷、黄渤都曾获得过影帝的殊荣,而范冰冰也曾加冕过影后。2012到2014三年的时间,黄渤以近50亿的票房成绩,登上了中国演员票房号召力榜首,同一榜单上,范冰冰在女星中的票房号召力也排名前五。至于孙红雷,近年来的《边境风云》、《全民目击》等电影作品也收获了不错的口碑。

  而这三位演员,除孙红雷今年有电视剧作品外,黄渤和范冰冰都已阔别荧屏良久,范冰冰上一次出演电视剧,还是在2009年的《金大班》中。此次三人回归,颇有组团贺岁的味道。

  此次集体杀回电视剧,这三人也展现出了极强的吸金能力。据腾讯娱乐了解,《锋刃》过亿的投资,明星片酬就占去了五成,黄渤的收益为3000万片酬加股权;而孙红雷在《二炮手》中的片酬则在75万/集左右,占到总投资的三成;即便范冰冰以投资人的身份参与《武媚娘传奇》的拍摄,业内认为,她的片酬至少也有100万/集,该剧制片人吴宏亮也表示,此剧的成本一半花在硬件打造上,一半花在了人身上。

  和很多剧拍完后积压一年甚至好几年不同,《武媚娘传奇》、《二炮手》、《锋刃》三部大剧恰巧都是今年拍摄的,可以说拍完就播,而且还是一起播,为何这么着急呢?

  《锋刃》的总制片人王海斌坦言,除了怕把戏“放凉了”之外,主要就是在考虑播放平台的问题播出,如果选择是卫视的话,势必要抓住“一剧四星”的尾巴。

  《二炮手》之所以选择在12月24日播出,发行方也是希望能抢在开年前发掉,这样可以保证四星的播出。

  曾出品过《倾世皇妃》、《美人心计》等大剧的贺盈影视董事总经理张珺涵也坦言,“一剧两星”后,电视剧最多只能在两个平台播出,而为了控制成本,像今年《锋刃》、《二炮手》中出现多位明星领衔的情况搭档也会大幅减少。请不起明星,收视从何而来,这绝对是个难题。

  此外,今年着实发生了很多“意外”,把大剧凑在一起拼杀也是无奈的巧合。“审查审不过,劣迹演员不让用,一剧两星、还有古装剧限额政策等等都赶在一起了,卫视只好不停调整播出计划。”张珺涵说。

  片方希望剧尽快播出,电视台又何尝不是,某卫视的工作人员直言,“任何剧今年不播明年压力都会很大,因为只能播两家,像《华胥引》明年播出压力就会特别大。”

  江苏卫视品牌推广部主管刘宇哲也表示,像《二炮手》之所以选择在12月24日播出,发行方也希望能抢在开年前发掉,这样也可以保证四星的播出,“如果说不存在这样情况,这个剧还是正常的开年,1月1日应该是开始新剧的时间。”

  除了“一剧两星”的限制外,古装剧配额政策同样影响市场。比如明明是独播的《武媚娘传奇》选在年底播出,也是考虑到明年起每家卫视黄金档电视剧播出数量将减到每晚两集,而古装剧的播出量是卫视被限定为上星播出上星电视剧总数的15%。也就是说,2015年卫视不仅播出的电视剧总数量减少,古装剧的数量也要跟着减少能播出的古装剧是有数的,作为古装剧大户的湖南卫视,当然要精打细算,能在今年多播几集是几集,这样来年压力或能减小。

  对央视来说,今年凑热闹更多的是巧合。一位央视内部人士透露,《锋刃》在这个时候播出,腾讯电视剧大全集!一方面是因为《清网行动》播完后正好赶上这个时间段,另一方面,从今年央视的排播来看,现实题材、重大历史题材、战争题材、战争题材都有囊括,而谍战题材正好空缺。当然,对方也承认选择《锋刃》同样看重黄渤的收视号召力,对该剧的市场属性寄予厚望。

  撇开种种政策因素的考量,电视台方面也表示,这样不仅可以有个漂亮的收官,还能有个开门红,起到承上启下的作用,将收官剧和开年戏的档期合并,打造一个贺岁档,有很多利好。

  电视剧一向是越播越热,播到中后期的时候效果最好,而把收官剧和开年戏合为一部的做法,前期可以借年底话题的热度提升关注度,到了来年1月1日,剧已播出一半,渐入佳境,相比同期开播的新剧就更有优势了。

  刘宇哲坦言,卫视方面确实有打造“贺岁档”这样一个新档期的意思,“一开年没多久就到春节,这段电视消费比较集中的时期,我们希望能够在第一季度打一个胜仗,这样对全年收视表现乃至之后的广告招商都会有利。”

  王海斌也表示,电视台将收官、开年用一部大剧串联,对招商确有好处,“头一年最后一部和新年的第一部戏,如果阵容、播出、各方面的效果还不错的话,可能令卫视新一年广告打下一个比较好的基础。”

  十几年前,冯小刚引领了国内“贺岁档”的风潮,打那时起,档期意识就在国内观众中形成。每年的11月到次年春节前,大片扎堆态势都很明显。贺岁档也被视为国内最完善、竞争最激烈、票房产出能力最高、消费能力最强的电影档期。而自从2004年《十面埋伏》一举拿下1.5亿票房开始,暑期档也逐渐在国内受到重视,成了除贺岁档外的第二大“金矿”。此外,七夕、中秋、国庆、圣诞档等特殊档期也被陆续开发,国内的档期格局逐渐完善。

  随着电视市场的逐步繁荣、规范,电视人也开始行动起来。继韩国、日本、美国等国家后,国内电视市场也有了电视暑期档的概念,各大卫视都把学生军团作为收视主力,一到暑期,打出基调轻快明媚、娱乐性强的青春剧,偶像剧、狗血剧都在这时期大放异彩。

  今年年底,各家卫视又都“碰巧”推出强剧,抢夺观众手中的遥控器。张珺涵直言,如果这一次的“无心插柳”达到效果,比如贺岁剧播得好,赢得了高关注度,那么未来很可能真会人为开发出这样一个档期。当然,有好剧本、大导演、大卡司以及精良的制作水准,才是电视贺岁档的立命之本。

  多位业内人士表示,未来荧屏档期或将进一步细化。著名影视策划人谢晓虎告诉记者:“开年都会用大剧、大制作,几家卫视一起拼杀。暑期档只播神话剧或者孩子们喜欢看的偶像剧等,大剧碰撞的情况不可能出现。”

  张珺涵表示,往后电视市场有可能向电影看齐,诞生更多新档期,“国庆、寒假、暑假这些长档期,还有中秋节、端午节、清明节等,就看舆论怎么去引导观众了。”他举例说,如果开辟端午、中秋档,更适合播出轻松的家庭伦理剧,而狗血剧、雷剧就肯定不合适。

  假如真的形成电视贺岁档,业界将产生怎样的“连锁影响”?显而易见,这对演员有百利而无一害,完全是名利双收的好事儿。

  如今内地电视市场发展日益壮大,大腕明星拿的电视剧片酬其实远高于拍电影,而拍电视反而轻松省事,这是导致电影大咖扎堆回潮的主要原因。

  此外,明星们过去争相拍摄贺岁片,无疑都觉得这时候最露脸,而万一赶上了冯小刚的贺岁电影,更是风头无俩。王海斌认为,上“贺岁剧”的好处更多,不再只是“打一枪”的问题,而是能长时间在公众面前露脸:“单论观影人次,中国在世界上还不是排在最前面的,但电视剧却是全世界产量最大的,观众也是最多的。如果演员有贺岁大剧播出,得到的认可度会更高。”

  剧评人“袖手2000”则称,如果演员的戏能卖到贺岁档,对他(她)来说就是升值,“如果卖到大台,播得好,身价能涨得更高,片酬也会涨。”

  今年的电视剧贺岁档仅仅是个开始。据了解,腾讯视频在2015年电视剧方面的布局提出了“全覆盖、大剧齐发”的策略,将100%覆盖2015年所有热播大剧。除了电视剧贺岁档的10部大剧外,明年包括《芈月传》、《虎妈猫爸》、《华胥引》、《花千骨》、《神犬小七》、《千金女贼》等众多大剧目也将在腾讯视频陆续上线)